Cool Hunting (Caçadores de Tendências)

Cool Hunter é o profissional que imerge em uma cultura a fim de conhecê-la tão profundamente que é capaz de prever os desejos daquele grupo. Ao contrário da pesquisa de observação participante em que o pesquisador se põe como um diferente com o simples intuito de conhecer a nova cultura, na pesquisa de tendência se faz necessário pensar, agir e sentir como o grupo analisado. Quanto mais minuciosa e ampara por fatores motivacionais (e não somente atitudes), melhor proveito se terá desta pesquisa. Ao contrário do que é muito difundido, o Cool Hunter é uma pessoa que mora no local de observação, trabalha no mesmo lugar, é estável, ou seja, alguém que consegue captar o “Zeitgeist” da cidade, isto é, como pensa, como age, como funciona aquela cidade naquele determinado tempo.

Através de uma analogia aos 4P´s de Marketing, desenvolveu-se os 4P´s da pesquisa de tendências: people, place, plan and projects, sendo assim, estes devem ser os pontos de partida para qualquer análise.

People – pessoas

Place – locais

Plan – ideias

Projects – mecanismo social e iniciativas do setor público

Para entender e interpretar o comportamento das pessoas é necessário partir da observação e análise da vida real dos indivíduos, de forma a captar o modo pelo qual eles se diferenciam da massa homogênea, captar a relação entre sua personalidade, seu corpo e sua energia pessoal. Nessa perspectiva, os sinais das ruas e o Cool Hunting adquirem um papel estratégico, e a fotografia torna-se uma ferramenta eficaz de observação. Intuição é muito importante para este trabalho, as fotos devem ser espontâneas, ou seja, mais reais e naturais possíveis. O Cool Hunter deve estar perto da realidade e participar da energia do dia-a-dia constantemente e com uma visão de 360 graus.

Jovem

Criativo

Vive e trabalha na cidade que observa

Curioso

Intuitivo

Observador de sinais não convencionais

Bom fotógrafo

Para saber tudo sobre tendências leia o livro “Observatório de Sinais” do pesquisador Dario Caldas. Fantástico este livro. 

Clique na capa e leia algumas partes disponíveis no Google Livros.